Reklama na zdravotnícke pomôcky: málo konkrétnej legislatívy, veľa zaujímavých otázok.
Reklama na zdravotnícke pomôcky je vo všeobecnosti v porovnaní s reklamou na lieky výrazne menej regulovaná. Viaceré krajiny strednej a východnej Európy propagáciu zdravotníckych pomôcok nemajú upravenú vôbec. To platí napríklad v Bulharsku, Maďarsku, Českej republike, na Slovensku, v Lotyšsku a v Estónsku. Litovské právo však obsahuje osobitnú úpravu reklamy na zdravotnícke pomôcky, a poľské právo má pre túto oblasť stručné všeobecné pravidlá. V mnohých jurisdikciách sa na propagáciu zdravotníckych pomôcok vzťahujú všeobecné obmedzenia a pravidlá platné pre reklamu. Nové nariadenie o zdravotníckych pomôckach zakazuje propagačnú činnosť alebo propagačné materiály, ktoré môžu používateľa alebo pacienta uviesť do omylu s ohľadom na účel určenia pomôcky, jej bezpečnosť a výkon.
V niektorých jurisdikciách je však reklama na zdravotnícke služby zakázaná úplne. Podľa estónskeho Etického kódexu zdravotníckeho pracovníka sa napríklad považuje za nevhodné, ak sa lekár podieľa na komerčnej reklame v médiách, a propaguje liečbu alebo produkty, pri ktorých dôveryhodnosť a autorita lekára slúži na ovplyvnenie spotrebiteľa. Na lekára či zubára, ktorý verejne propaguje zdravotnícke pomôcky súvisiace so službami, ktoré poskytuje, sa teda môže vzťahovať zákaz propagácie zdravotníckych služieb. Prísne zakázané je aj poskytovanie „výhod“ alebo darov zdravotníckym pracovníkom v rámci marketingu.
Umožňuje však právna situácia sektoru zdravotníckych pomôcok propagáciu zdravotníckych pomôcok zameranú na všetky typy spotrebiteľov v každom mediálnom formáte, ak budú informácie použité v reklame správne a podložené a jej obsah nebude zavádzajúci?
Pravidlá v krajinách strednej a východnej Európy sú rôzne.
Zhrnutie:
Kontaktná osoba bnt Bratislava:
Mgr. Ing. Dávid Oršula
T +421 2 57 88 00 88