Czech Republic: S účinností nového občanského zákoníku doznala změn i ustanovení týkající se FO – podnikatelů a obchodní firmy.
Před zahájením podnikání je nutné učinit celou řadu klíčových rozhodnutí, mezi něž bezpochyby patří i volba obchodní firmy. Jedná se o jméno, pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku a pod kterým právně jedná (například uzavírá smlouvy či vstupuje do kontaktu se státními orgány).
Na obchodní firmu jsou kladeny požadavky jednak z hlediska práva, jednak z hlediska marketingu.
Právní úprava obchodní firmy je obsažena v novém občanském zákoníku. I nadále platí zásada jednotnosti (podnikatel zapsaný do obchodního rejstříku má jen jednu obchodní firmu), zákaz zaměnitelnosti (s obchodní firmou jiného podnikatele) a zákaz klamavosti (o podnikateli či předmětu podnikání). Velkou změnou pro fyzické osoby – podnikatele, kteří se zapisují do obchodního rejstříku, je větší volnost při utváření obchodní firmy. Nově nemusí obchodní firma odpovídat jménu a příjmení podnikatele, ale může být zvolena čistě podle jeho uvážení (třeba v podobě pseudonymu). I tak však musí být pro veřejnost na první pohled čitelné, zda se jedná o podnikatele – fyzickou osobu, nebo o právnickou osobu.
Z marketingového pohledu by obchodní firma měla dostatečně vystihovat daný předmět podnikání a současně by se měla jasně odlišovat od konkurence. Jedině tak může podnikatel dosáhnout toho, že osloví tu správnou cílovou skupiny (targeting).
Krom toho je žádoucí, aby obchodní firma naplňovala i další kritéria:
– unikátnost,
– vhodnost,
– důvěryhodnost,
– snadnou zapamatovatelnost,
– vyslovitelnost (i pro cizince),
– měla adekvátní délku,
a v neposlední řadě, aby měla volnou sobě odpovídající doménu (viz např. www.nic.cz).
Ing. Eliška Fučíková, Marketing Coordinator