Czech Republic: Mit Inkrafttreten des neuen BGB haben sich auch die Regelungen zur Firmierung von Kaufleuten und Unternehmen geändert.
Vor der Aufnahme des Geschäftsbetriebs steht jeder Unternehmer vor der Aufgabe, eine ganze Reihe wichtiger Entscheidungen zu treffen. Der Wahl der Firma kommt dabei sicherlich eine Schlüsselrolle zu. Die Firma bzw. die Geschäftsbezeichnung ist der Name, unter der das Unternehmen im Handelsregister eingetragen ist und Rechtsbeziehungen eingeht (also z.B. beim Abschluss von Verträgen oder bei Kontakten mit den Behörden).
Sowohl aus rechtlicher Sicht als auch Sicht des Marketings werden allerlei Anforderungen an die Firma gestellt.
Der rechtliche Rahmen in Sachen Firmierung wird vom neuen BGB gezogen. Auch weiterhin gelten der Grundsatz der Einheitlichkeit (wonach eingetragene Unternehmer nur eine Firma haben dürfen), das Verbot der Verwechselbarkeit (mit der Firma eines anderen Unternehmers) und das Verbot der Irreführung (hinsichtlich der Identität des Unternehmers oder des Unternehmensgegenstands). Die große Neuheit betrifft selbständige, im Handelsregister eingetragene Unternehmer, die nunmehr größere Freiheit genießen: ihre Firma muss nicht länger dem eigenen Vor- und Zunamen entsprechen, sondern liegt ganz im Ermessen der jeweiligen Person (so dass z.B. auch ein Pseudonym zulässig ist). Allerdings muss auch weiterhin gewährleistet sein, dass die Allgemeinheit auf den ersten Blick erkennt, ob es sich um eine natürliche Person (freien Unternehmer) oder eine juristische Person handelt.
Unter Marketingaspekten sollte die Firma die betreffende Branche bzw. den Unternehmensgegenstand angemessen erfassen und das Unternehmen zugleich klar von der Konkurrenz abheben. Nur so wird sichergestellt, dass der Unternehmer auch die richtige Zielgruppe anspricht.
Daneben sollte eine gut gewählte Firma weitere Kriterien erfüllen:
– Einzigartigkeit,
– Respektabilität,
– Glaubwürdigkeit,
– Einprägsamkeit,
– leichte Aussprache (auch für Ausländer),
– angemessene Länge.
Nicht zuletzt sollte der entsprechende Domainname noch frei verfügbar sein (was sich z.B. unter www.nic.cz ermitteln lässt).