Advokátní kancelář bnt dnes představila kompletně nový vzhled své značky. bnt je jednou z předních advokátních kanceláří ve střední a východní Evropě. Nový koncept reaguje na trvalý růst bnt od jejího založení v roce 2003 a její postavení na evropském trhu.
Advokátní trh se za posledních několik let výrazně změnil. Stále více advokátních kanceláří si uvědomuje, že stejně jako v jiných oborech musí mít kvalitní služby podporu v silném brandu, který odráží firemní vývoj i vnitřní kulturu a který je třeba stále rozvíjet. „Po diskusi na celoevropském setkání bnt v Budapešti v roce 2013, kde jsme slavili 10 let naší úspěšné existence, bylo jasné, že musíme jít dál,“ říká Zuzana Chudáčková, partnerka slovenské pobočky a jedna z pěti členů mezinárodního týmu, kteří na přípravě konceptu spolupracovali.
Změna korporátního designu byla tvořena postupně v několika fázích a kromě loga zahrnuje i nový claim, webové stránky, video jingle, newslettery, bannery, nové formáty dokumentů a veškeré klientské a propagační materiály. „Výsledná podoba a styl dobře symbolizují značku bnt a její dynamicky rostoucí pozici na trhu střední a východní Evropy. Věříme, že naši klienti tuto změnu přijmou vstřícně,“ doplňuje Tomáš Běhounek, partner bnt v České republice.
Autorem nového korporátního designu je brandingová agentura JUNO z německého Hamburku, která vyšla vítězně z dvoukolového výběrového řízení uzavřeného pro pět oslovených účastníků. Tým JUNA ve složení Frank Wache, Pamela Rödl a Felix May má za sebou řadu úspěšných realizací značek nových produktů a různých byznysových modelů. Z předložených návrhů byl vybrán k rozpracování koncept, který reflektuje nové trendy v oblasti designu a současně zdůrazňuje tržní postavení na evropském trhu. Výsledkem je celkové omlazení a odlehčení vizuálu stávajícího loga a jeho doplnění o „attorneys in CEE“.
Moderní pojetí konceptu dále podtrhuje nový claim. „Zvolili jsme slogan ‚close. straight. forward.‘, který nejlépe vystihuje naši strategii i způsob naší práce,“ doplňuje Yvonne Goldammer, partnerka litevské pobočky ve Vilniusu. Nový claim má charakterizovat nejen vynikající znalost trhu, na němž bnt v rámci svých poboček působí (close), ale vysílá také signál o tom, že bnt poskytuje klientům jasné a cílené poradenství (straight) a podporuje je v jejich dalším rozvoji (forward).
Nový korporátní design vstoupil v platnost k dnešnímu datu a bude realizován postupně do konce léta 2017.